Información del curso

Profesor: David Bentham Arias.

Programa: Esp. en Promoción y Comunicación para la Salud.

Descripción: el curso Información, medios y publicidad es un espacio virtual y teórico-práctico orientado al desarrollo de competencias para el análisis y uso estratégico de la información y los diferentes medios de comunicación en contextos organizacionales y sociales, con énfasis en la promoción y comunicación en salud. A través de exposiciones magistrales y actividades prácticas, el estudiante identificará los medios disponibles y su pertinencia para la construcción de mensajes efectivos dirigidos a públicos específicos.

Durante la asignatura se abordará el impacto, alcance, públicos y dinámicas de los medios audiovisuales (televisión, cine y radio), impresos (prensa, revistas, publicidad exterior y material gráfico), digitales (páginas web, redes sociales, blogs, podcasts, plataformas de mensajería y gamificación) y experienciales (eventos, ruedas de prensa y acciones de contacto directo). Este análisis permitirá comprender el rol de la publicidad y la información como herramientas estratégicas para generar impacto y recordación en las audiencias.

El curso enfatiza la toma de decisiones comunicacionales y publicitarias basadas en criterios como el propósito del medio, su alcance, el perfil del público y el momento de consumo, favoreciendo el diseño de estrategias coherentes y efectivas. La asignatura se desarrolla en modalidad virtual, con acceso permanente a los contenidos y encuentros sincrónicos que fortalecen el aprendizaje colaborativo y el análisis aplicado.